O Banco Master contratou a apresentadora Fátima Bernardes por R$ 5,4 milhões para estrelar uma campanha publicitária prevista para durar seis meses, entre o segundo semestre de 2024 e o primeiro semestre de 2025. As gravações foram realizadas, mas a campanha não chegou a ser veiculada após a crise envolvendo a instituição financeira. O valor foi pago integralmente, e a apresentadora não devolveu o dinheiro após a rescisão do contrato.
A negociação é detalhada em conversas entre Daniel Vorcaro, controlador do Banco Master, e integrantes da equipe de marketing da instituição. A primeira menção a Fátima ocorreu em setembro de 2024, quando a responsável pelo setor informou a Vorcaro que a apresentadora estaria disponível para representar uma marca a partir de novembro. Na ocasião, também apresentou uma pesquisa que indicava um posicionamento positivo da jornalista e sugeriu uma campanha para fortalecer a reputação do banco.
A proposta previa o uso do slogan “a economia do Brasil salta pelo Banco Master”. Inicialmente, a equipe mencionou o valor de R$ 900 mil por quatro meses de trabalho. Em novembro, porém, o planejamento passou a considerar uma campanha de seis meses, com pagamentos de R$ 900 mil mensais, totalizando R$ 5,4 milhões. As mensagens também registraram tratativas para um encontro entre Fátima e Vorcaro. Segundo as conversas, uma executiva informou que a apresentadora estaria disponível para um café em um hotel ou uma videochamada. Vorcaro respondeu que preferia uma reunião presencial.
A campanha foi interrompida após a divulgação da tentativa de aquisição do Banco Master pelo Banco de Brasília (BRB). Diante dos acontecimentos, a equipe de marketing informou que as ações publicitárias com Fátima haviam sido paralisadas. Como o material já estava gravado e o contrato, pago, os integrantes da equipe discutiram a possibilidade de redirecionar a campanha para a Titan, alternativa aceita por Vorcaro. O conteúdo, no entanto, não foi utilizado.
O que diz Fátima Bernardes
Em nota, a assessoria da apresentadora afirmou que o contrato foi assinado antes da crise envolvendo o Banco Master e previa uma cláusula de rescisão em caso de problemas de reputação relacionados ao contratante ou à personalidade contratada. Segundo a versão apresentada, a cláusula foi acionada após a divulgação da abertura de um inquérito do Ministério Público sobre a compra do BRB pelo Master.
A assessoria também negou que tenha ocorrido contato direto entre Fátima e Vorcaro, tanto presencialmente quanto por videochamada. De acordo com a apresentadora, as negociações foram conduzidas pela agência Pullse, responsável pelas campanhas publicitárias do banco. A rescisão ocorreu nos termos previstos no contrato, e as gravações não foram exibidas em cumprimento ao acordo.
*Sob supervisão de Antonio Dilson Neto
